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〔摘要〕我国网络文学产业已进入成熟阶段，建立起“以IP为核心，全产业链、全媒体运营”的开发模式。本文以网络文学热门IP《择天记》全产业链开发为例，对《择天记》IP在出版、动漫、影视、游戏、音频等领域的开发进行分析，发现网络文学IP开发中仍存在IP开发混乱、盗版侵权等问题，最后提出建立“跨文本改编”体系、加强版权保护等建议，为其他网络文学IP开发提供借鉴意义。
〔关键词〕网络文学；价值链；IP开发；《择天记》
一、网络文学IP与《择天记》我国网络文学发展二十余年，如今已拥有庞大的用户基数。据年8月中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第48次《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至年6月，我国网民规模达到10.07亿，其中网络文学用户规模为4.61亿，较年12月增加了万，占手机网民总体的45.78%。随着网络文学市场的扩大，大量资本流入网络文学产业，年起网络文学建立“VIP付费”制度、广告盈利模式，在年网络文学文化产业发展达到了一个高峰，逐步建立起以IP为核心的全产业链运营模式。
（一）网络文学IP
网络文学IP即网络文学知识版权，主要指由网络原创作品版权延伸出来的形象、故事，以及不同形态的文化艺术样式。网络文学IP以其内容资源和符号价值，成为互联网IP开发产业链中重要源头。网络文学IP开发的上游构建优质内容资源，中游搭建内容分发渠道平台，下游开展全方位的版权营销，将IP改编为动画、漫画、游戏、电影、舞台剧等多种文化消费衍生品，以此构成网络文学IP的全版权运营模式，实现多元盈利，带来巨大的商业价值和社会效益。
（二）网络文学IP《择天记》
《择天记》是网络文学界全产业链开发的典型样本。《择天记》是中国网络作家猫腻创作的第六部作品，从年5月28日起，在创世中文网连载，于年5月4日完结。年，《择天记》在《中国IP价值榜·网络文学榜》排名前十，在《优秀网络文学原创作品推介名单》中处于前二十的位置,在《胡润原创文学IP价值榜》中排名前十。年8月，《择天记》获得第1届天马文学奖。这本东方玄幻小说以“逆天改命”为主题，讲述了人妖魔共存的架空世界中，主人公陈长生努力修炼，改变自己活不过二十岁的命运，最终崛起成为教宗并收获美满爱情和友情的故事。整个故事涵盖了仙侠、热血、友情、爱情、人性、悬疑等各种元素，传达出“我命由我不由天”的价值观，极易引起读者共鸣，具备深度开发的潜力。
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《择天记》这一热门IP成为阅文集团进行全产业链开发的最佳试验品，年《择天记》小说开始连载；年完成漫画与动漫改编；年电视剧上映；年腾讯发行《择天记》手游。本文基于价值链理论，分析《择天记》全产业链开发的现状，总结其开发过程中出现版权问题并提供相关建议，助力网络文学IP开发持续健康发展。
二、网络文学IP全产业链开发现状
美国哈佛大学教授迈克尔·波特在年《竞争优势》一书中，提出价值链（valuechain）理论，他将企业的经营活动分为若干有价值的活动，包括基本活动和辅助活动，价值就是买方愿意为企业的产品或服务所支付的价格，企业的价值活动构成企业价值链。产业链是包含价值链在内、围绕某个产品或服务、涉及各个不同部门的上下游链条关系。网络文学作品在版权开发过程中也会形成一条价值增值链，其上游、中游、下游都会产生相应价值。《择天记》跨多个产业链，实行全方位IP运营模式，版权开发涵盖了出版、影视、游戏、动漫、音频等领域，用宣发一体和产业联动的方式，发挥出该IP最大的经济效益。
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（一）《择天记》在出版领域的开发
网络文学产业的原始产业链是围绕文学作品本身价值形成的产业链，网络文学出版是其关键，包括线上出版和线下出版两种方式。上游作者创作完成之后，可以联系线下出版社，经由传统纸质、实体图书出版，也可以通过互联网进行电子出版，通过广告商赞助和付费阅读制度获得相应稿酬。
年5月28日，《择天记》在阅文集团旗下的网络文学网站上开始连载，从83章至章为VIP章节，总字数为万字，总推荐超过万，总人气为.33万，总点击超过亿次。百度搜索风云榜、创世中文网人气榜和付费榜等各大排行榜都能看到这本书的名字，其读者粉丝达到平台最高“盟主”等级的有位，具有海量级、高粘度的粉丝基础。年9月，吉林美术出版社出版发行《择天记》纸质图书，年10月《择天记》平装本出版第一卷，首印数就突破了10万册，全套共八卷。年1月又出版了《择天记》漫画版。阅文集团还为《择天记》举办新书发布会，引来众多原著粉