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毋庸讳言，当前网络文学IP改编模式仍显粗放，如何通过创新模式来提升IP改编的精品率，是网络文学发展面临的严峻挑战，尽管众多文学平台高管和影视公司高管均认为，年网络文学IP改编风头不减，头部的依然是头部，只是更注重类别和改编方式，但现实总是比想象更加严酷。
说到底，网络文学IP能走多远，关键还在内容建设，没有精品意识，流量越大泡沫自然就越大，“呼唤精品”，将是整个行业二十年后再出发的发令枪。
年IP：多元聚合呼唤精品
马季
文
在二十年快速成长、常变常新的发展历程中，中国网络文学的疆域一直在不断扩展，究其根本，丰富多元的文化资源，声势浩大的创作队伍，多姿多彩的创作类型，为这一新的文学形态注入了强大的生机和活力。在此基础上，互联网巨大的集聚效应开始发挥威力，以内容为核心的IP全版权运营模式，特别是向游戏、影视、动漫延伸的全产业链开发，将网络文学推向了全新的发展阶段。
近五年来，IP从大潮兴起到热浪滚滚，再到泡沫四溅脱胎换骨，行业内部终于有了比较理性的认识。IP不是神，不能一语定乾坤，但IP更不能丢，无论是从互联网文化产业的角度看，还是从社会转型期精神迭代、审美转换的角度看，IP已成为当下中国民众文化生活的最大公约数。IP起步于商业需求无可厚非，但它终究是个文化概念，假如商业必须踏着时代浪潮节奏的话，文化需要的则是百炼成钢，然后，历久弥新。
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网络文学IP的新走向
在IP概念的形成和发展过程中，网络文学以试水者的身份始终站在行业的前端。一个IP的出现，无论是取得巨大成功赢得盆满钵满，还是铩羽而归散落一地鸡毛，似乎都有一根线隐隐约约牵扯着网络文学，网络文学受益于斯也受制于斯。换句话说，网络文学就像一枚多棱镜，透过其一角便能觉察到IP领域的五光十色。
年，业态显示IP发展不再好大喜功、急于求成，而是趋于谨慎收缩、稳中求进，但在理念上却大面积铺展、曲径探幽，深入人心。这一年由网络小说改编的电视剧、网络剧、游戏和动画漫画依然有所突破并涌现出一批现象级作品。据《年中国网络视听发展研究报告》统计，年1月1日至10月31日，在国家广电总局备案的最新网络剧数量共有部、网络电影部、网络动画片部。其中网络剧第一季度到第三季度总量为部，全年预计部，较年部的总量，略有下降。但网剧创作题材却日渐丰富，古装宫廷剧、都市悬疑剧、历史正剧都成为了用户最爱的网剧类型。自年到年，网络电影上新数量走出了一波曲线，分别为部、部、部、部、部。在这些网络电影中，付费比例已近八成，优酷、爱奇艺、腾讯以95.1%的播出比例显示出压倒性优势。爱情、悬疑、动作、喜剧、剧情五大类型占据上新总量的82.1%。中国网络影视市场虽有起落，但总体发展态势良好，网络影视整体品质和地位正在迅速提升，其发展趋势逐渐明朗，一是符合主流价值，二是遵循经济规律，具体表现则是内容为王，这在一定程度上对网络文学发挥了导向作用。
年，无疑是女频网文IP改编剧霸屏的一年，业界因此有“得女频者占IP之先”的说法。从开年大戏《穿越赌妃》《凤囚凰》《国民老公》《柜中美人》《风光大嫁》，到暑期热门剧集《扶摇》《天盛长歌》《芸汐传》《如懿传》《香蜜沉沉烬如霜》《媚者无疆》，再到年末《你和我的倾城时光》《知否知否应是绿肥红瘦》，加上《结爱·千岁大人的初恋》《萌妻食神》《同学两亿岁》《双世宠妃2》等网络小说IP改编剧，不仅收视点击数据亮眼，也频频出现在热门话题榜单，其中《如懿传》和《扶摇》的全网播放量超过亿次。《延禧攻略》虽然不是由网络小说改编而成，却明显带有网络传播特色，出现了反向定制的网络小说。当然，男频或者说非典型女频文的表现也不容忽视，其中都市悬疑、灵异剧《盗墓笔记少年篇·沙海》《镇魂》《S.C.I.谜案集》《天坑鹰猎》《罪案心理小组X》，现实题材剧《橙红年代》《大江大河》《守护神之保险调查》，历史传奇剧《夜天子》《盛唐幻夜》《唐砖》《回到明朝当王爷之杨凌传》，古装玄幻武侠剧《武动乾坤之英雄出少年》《斗破苍穹》《倾世妖颜》《将夜》，古装爱情悬疑剧《我在大理寺当宠物》，年代剧《降龙之白露为霜》等都有较为出色的表现。
总体来看，目前网络文学IP古装剧占据的份额明显大于现实题材剧，大男主玄幻剧，因为篇幅长、改编难度大、改编周期长、投入大、短期变现能力差等原因，市场将进入一个低潮期。受上述因素的影响，一味以爽为核心的创作方向必然会发生一些变化，IP则是这一变化的杠杆，可以预见，未来的版权市场会涌现一批故事情节生动、人物刻画鲜明的网络文学现实题材IP。
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IP开发与产业链的重塑
网络游戏开发领域也加快了步伐，年由网络文学IP改编的游戏受到市场的积极反馈，优质内容的稀缺性使得平台深入产业链与上游的原创文学，平行端的影视、动漫等形成了更深入的合作。IP驱动下的游戏作品系列化，在不断放大价值的同时形成品牌效应以促进增值业务的发展，形成IP开发到衍生价值的良性循环，围绕网络文学IP进行全产业链开发由此呈现出全新的格局。
据《年中国游戏产业报告》称，年中国游戏市场实际销售收入4.4亿元，同比增长5.3%，用户规模6.26亿人，同比增长7.3%。中国上市游戏企业家，仍有二十余家企业正在申请上市，预计港股上市游戏企业数目将会进一步提升。游戏端口的变化显示了年轻一代用户的选择，移动端销售收入.6亿元，同比增长15.4%；用户规模6.05亿人，同比增长9.2%。PC客户端销售收入.6亿元，同比降低4.5%；用户规模1.5亿人，同比降低5%。网页游戏销售收入.5亿元，同比降低18.9%；用户规模2.23亿人，同比降低13%。中国自主开发的网络游戏实际销售收入.9亿元，同比增长17.6%。
年，中国游戏市场实际销售收入超亿元
相比客户端游戏与网页游戏，移动网络游戏已成为游戏企业新的发展方向，步入快速发展阶段。随着4G网络覆盖范围的不断拓展，以及5G网络技术的呼啸而至，移动网络游戏用户规模将不断提高。借助用户规模的增加和游戏盈利模式的不断创新，未来两年移动网游将持续呈爆发增长态势。随着游戏行业高速发展，大量网文因为得天独厚的内容优势被改编成游戏，IP概念备受追捧。一方面网文较长的更新周期能够支撑游戏的后续更新，延长游戏的使用寿命，另一方面影游联动能够极大挖掘用户价值，全产业链相互借力，提升IP效应。
年，根据唐家三少、江南、南派三叔、流潋紫、天蚕土豆、辰东、耳根、我吃西红柿、无罪、天下归元等头部作家创作的热门网络小说制作的《绝世唐门-横扫天下》《如懿传》《天盛长歌》《锦绣未央》《盗墓笔记Q》《龙族幻想》《斗罗大陆》《尘缘》《圣墟》《诸天至尊》《武动乾坤》《大主宰》《楚乔传》《剑王朝》《真我欲封天》《雪鹰领主》等百余部手游陆续上线。正在公测，即将上线的《峨眉传》《万空道仙》《踏天封仙》《剑道烟尘》《造法之门》《大劫主》《御剑仙瑶》《踏道洪荒》《红尘不问道》《穹顶之下》《仙武道纪》《战恋雪》充分说明原创网络小说是网络游戏改编的主要源头。
自从IP概念形成以来，网络文学与游戏、影视、动漫通过不断磨合已经铸成血肉关系，相互之间并非简单的借力，而是有机渗透，这个过程中渠道的作用逐渐减弱，已不再是决定性的环节，IP的价值不再是唯一的法宝。IP衍生对网文的要求不再是数据和榜单，对内容要求有了明显的提升。换句话说，一个游戏的好坏根本在于内容，而不在于它的IP值有多高。
喜马拉雅APP上《盗墓笔记》收听量超6.9亿次
年音频作为IP渠道进入快速增长阶段，智能手机，联网汽车和智能音箱等技术的发展有力推动了在线收听市场的繁荣，音频IP与视频、社交、户外等优质投放渠道共同成为数字营销的重要组成部分，同时随着场景营销不断践行。年，由大网文改编的音频IP成为年度创新的重要根据地，越来越多根据网络文学IP改编的影视作品先以有声书、广播剧的形态登陆音频平台。相较于动漫、影视这类IP衍生品，有声书具有同步性强、还原度高、成本低、圈层广等特点。网络文学线下出版后优先做有声化尝试，以内容付费或广告的形式测试市场接受程度，再确定IP开发方案成为新的模式。由于音频IP的高变现能力，让很多流量大户选择跟音频平台合作，这不仅大大降低了音频平台的获客成本，而且依靠此类机构的行业资源和经验，更有利于内容方进行跨平台运营和品牌塑造。
随着《盗墓笔记》《超能兵王》《仙逆》《傲世九重天》《凡人修仙传》《武动乾坤》《斗破苍穹》《百炼成仙》《侯卫东官场笔记》《首席医官》《赘婿》《最后一个道士》《陈二狗的妖孽人生》《雪中悍刀行》《大宋的智慧》《无限恐怖》《黄金瞳》《超级仙医》等一批网络小说走红音频市场，网络文学IP的活跃度再次上升。年9月，网络有声平台“喜马拉雅”和腾讯视频推出《联合IP孵化计划》，决定打通两个平台的流量，对优质IP进行商业化包装，同一个IP在腾讯视频上播放电视剧，在喜马拉雅上则播放广播剧，以此满足VIP会员不同层次、不同场景的需求。
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年或将成为“动漫元年”
年12月，新浪微博数据中心发布的最新《动漫在年轻人中的影响力》报告显示，截止年11月，微博泛动漫兴趣用户达到2.48亿，核心动漫用户达到3万，头部KOL账号规模达3.4万，覆盖粉丝规模3.5亿以上。年度新增动漫话题3.6万个，话题讨论增量1.1亿次，话题阅读增量高达亿。同时，从用户阅读的内容类别来看，国产漫画人气最高，将近70%，在微博上阅读过国产动漫的用户达到了90%。
网络文学IP改编动漫历程已久，以《全职高手》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等为代表的一批作品极大地丰富了动漫作品的内容，深受读者喜爱。从近两年的发展情况看，全维度考量一个IP的价值，变得越来越重要，网文IP改编动漫往往只是衍生的第一步，凭借作品凝聚的人气推动下游的衍生开发，是检验动漫平台能量的试金石。
年网文改编漫画的作品依然强势；头部漫画作品中，动画、网大(网络大电影)、小说和游戏等形式的改编以及联动值得