一周案例红黑榜：这里不仅有好创意，还有Low营销~创意可以无极限，但差评一定有道理！
差评有道理
▎撕逼扬名？漫威影业害苦陈奕迅！宣发方得罪了粉丝究竟会造成怎样的惨烈后果？这周的漫威影业就给出了答案。
国际大片十周年庆典，上映在即主创来华宣传，本是一件吸引流量讨好粉丝的大喜事。生生被作大死的漫威搞成了一出撕逼大戏。裹挟各路粉丝下水闹了个人尽皆知，得罪了一票人马不说，彻底让整个粉丝群体成为了笑话，凭借丑闻出圈。
导火索是4月19日下午在上海迪士尼举办的《复仇者联盟3》一片混乱的红毯现场。由于对现场情况的严重估计不足，官方原本声称开放的红毯过早关闭进入渠道，让不少从外地专程赶来的粉丝在19日凌晨得知现场封闭的消息。
红毯排队现场
此后在电影的内场活动环节，邀请一众与漫威并不相干的歌手前来助阵的流程安排和最终的合影中被挤到一边的漫威来华主创让粉丝彻底炸锅。一场漫威粉手撕官方的大戏就此开锣。
此间，由于漫威各路低龄粉丝的入场误伤到了无辜歌手和活动现场部分缺乏素质的粉丝表现，一众在粉丝鄙视链条中被“欧美粉丝”鄙视惯了的日韩和国内明星粉丝也联手婊了漫威粉丝一波，更是让这场撕逼成功升级。
就这样，漫威影业凭借一场失败的宣发活动，让主创来华宣传这件事的衍生话题全围绕在了粉丝撕逼的负面新闻上，惹怒了粉丝还连带张杰、陈奕迅等一众到场歌手无辜中枪，被DISS了好几日。
回顾整个事件，可以说漫威影业从一开始就在不断踩雷。
3月时，《复仇者联盟3》的定档日期公布：5月11日的中国上映日期晚于北美近半个月，已经招来了粉丝的哭天抢地。此后，官方宣布电影主创“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“蜘蛛侠”汤姆·霍兰德、“洛基”汤姆·希德勒斯顿、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯和“浩克”马克·鲁法罗将会来到上海迪士尼进行宣传活动，更是公布红毯免费开放。强大的阵容成功挽尊，各路粉丝开始筹划积极参与，热情高涨。
除红毯外，现场还设置了内场活动，官方宣布邀请到了张靓颖、张杰、陈奕迅等一众歌手参与，搞成了演唱会模式。请来华主创现场听歌这样的莫名举动宣布之初便引发了粉丝的不满。而内场门票的设置上更是显得主办“拎不清”。一众歌手的粉丝平台获得的票数甚至高于主演粉丝平台的票数，主次不分的安排也激怒了不少粉丝。
而官博搞出的抽奖送票活动更是因为抽中黄牛高价转票、抽奖条件与表述不符遭到了一片骂声。在4月16日时就获得了漫威粉丝的集中声讨。但当时主要集中在官博之下，活动还未开始，大多数粉丝并不愿意将事情闹大。
而临开场两天前，官方突发消息：雷神扮演者克里斯·海姆斯沃斯由于突发原因无法到达现场，这也让不少已经来到上海的演员粉丝十分崩溃。早在几天前，关于演员不能到场的传闻便已经产生，然而漫威影业官方迟迟没有动作，直到两天时间都不到时才公布结论，的确让很多粉丝猝不及防。
这样的不尊重粉丝、对活动准备不足、对宣传点把握不明的行为更是在活动到来之际表现得淋漓尽致。
由于对现场粉丝状况的严重估计不足，漫威影业设置的安保人员根本无法阻挡粉丝的“过度热情”，原本规定的不能提前一天排队的消息也成了一纸空文。从前一天下午，源源不断涌入迪士尼小镇的粉丝就造成了现场极为危险的人流拥挤，出于安全考虑，4月18日夜间，官方开放红毯入场并在4月19日凌宣布红毯人满渠道关闭。让不少真正符合要求打算第二天前往排队的粉丝彻底失去了资格。
诚然，不听从安排的粉丝存在问题，可是作为活动的组织者和主办方，对庞大明星阵容所带来的巨大粉丝量没有准确的估计，挑选的活动场地空间和时间设置上缺乏科学的安排，现场的安保人员也无法做到行之有效的控场行为。最终的结果就是红毯活动的一篇混乱。
而内场活动时，主持人也显得极不专业，电影主创们只是简单开场后便开始介绍出席活动的国内歌手，并邀请他们依次上台唱歌。活动的主角却沦为观众和“特邀嘉宾”。最终公开合影环节的照片中，恰巧站在了C位的陈奕迅更是躺着也中枪，因为过程中的无心之失被一众粉丝嘲上了天，成为了替漫威背锅的无辜者之一。
这不是第一次欧美大片来中国做活动请国内演员明星进行站台了，此前便曾引发过粉丝的不满，而从到场人数来看，邀请国内明星壮声势的需求也可以说毫无必要。漫威系列电影在中国的坚挺票房表现也足够说明这个系列并不需要国内明星帮助吸引观众。
因而官方的操作便显得无法理解。这样的安排既是对一众电影主创的不尊重，更显得毫无诚意。让粉丝对漫威宣发的观感不断下降。
而这样的大问题也并不是简单的道歉能够挽回的。4月0日，事件发酵一天之后，漫威影业发布了一份道歉公告。
然而尴尬的是，这条具备一万条评论转发的微博几乎被骂声淹没。热评第一位的网友评论似乎代表了粉丝群众的呼声，收获了3万的点赞。
看来漫威想要真正在中国办好活动，还有很长的路要走。
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长按