小佛爷说
10年的时间，22部电影，亿美元票房，漫威在全球市场范围内重新定义了系列电影。长久以来，在创作新电影和保持连贯性之间似乎很难实现正确的平衡，但是漫威找到了秘诀，从而让所有电影都成为辨识度极高的家族成员。今天的文章，我们就将深入剖析漫威的致胜秘诀。
而在中国市场，漫威同样取得了不菲的成绩，让中国观众变成狂热粉丝，让中国市场成为北美之外全球最大票仓，这得益于它在中国的特殊打法。因此，在今天的二条文章《10年票房增长超40倍，漫威在中国做了什么？》，我们将为你详细解读。
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仅仅十年间，漫威影业（MarvelStudios）就重新定义了自己出品的系列电影。漫威的22部电影已获得亿美元的票房收入——比历史上任何系列电影的收入都多。与此同时，这些电影在烂番茄上的平均支持率高达84%（票房收入最高的15部电影平均支持率为68%），平均每部电影获得64项提名和奖项。今年春季上映的《复仇者联盟4：终局之战》大获好评，并因观影需求过大，迫使在线电影票零售商彻底检修自身系统来管理请求数量。漫威总裁凯文·费奇（KevinFeige）在《综艺》（Variety）杂志上给出的解释似乎颇为简单：“我一直都坚信要扩大对漫威电影的定义。为了吸引更多观众再次观影，我们尝试做意想不到的事，而非仅仅遵循既有模式、模型或公式。”秘诀似乎是，在创作新电影和保持连贯性之间找到正确平衡，让所有电影都成为辨识度极高的“家族”成员。真正实现这种平衡比嘴上说说要难得多。多数系列电影在推出第一部电影后，影评分数会逐步下降，而且这种趋势往往还会体现在票房成绩上。然而到目前为止，漫威还没有遇到这种问题。公司在推出22部电影后，依然能够继续革新对漫威电影的定义。漫威为何能融合连贯性和革新性，又是怎么做到的呢？为回答这一问题，我们收集了截至年底发行的20部漫威电影宇宙（MarvelCinematicUniverse，简称MCU）电影的数据，分析了对多位制片人、导演和编剧的次采访和95次视频采访，以及主流影评人的个评论。我们对每部电影的剧本和视觉风格进行数字分析，并调查了名演员和名幕后人员的工作关系网。我们对这些数据的分析表明，漫威的成功源于四大关键原则：1）选择有经验的无经验者；2）稳定的核心团队；3）不断挑战公式；4）培养客户的好奇心。选择有经验的无经验者
在电影中，选人对最终成果的影响巨大。正如俗话所讲，“之前表现是对未来表现的最佳预测”。有趣的是，漫威影业反其道而行：公司雇用导演时，会在其没有任何专长的领域寻找经验丰富的人。15个MCU导演中，只有一个人有执导超级英雄类型片的经验——乔斯·韦登（JossWhedon）曾协助撰写电影《X战警》的剧本，并为漫威创作了广受好评的漫画书故事线。但这些导演在莎翁剧、恐怖剧、间谍剧和喜剧等其他类型片方面则有很深造诣。他们往往是拍独立制作出身，过去的经历让他们能够给每一部电影都带来独特的视觉效果和基调：《雷神2：黑暗世界》带有莎翁剧的色彩；《蚁人》是抢劫片；《美国队长2》是间谍片；《银河护卫队》是让人眼花缭乱的太空歌剧。更重要的是，多数导演都习惯于在预算紧张的情况下拍摄，他们在拍MCU电影之前的预算大约是MCU预算的七分之一。典型例子是漫威影业年出品的第一部电影《钢铁侠》。选费儒作为导演、小罗伯特·唐尼（RobertDowneyJr.）作为主演算是下了双重赌注。费儒拍独立电影出身，他之前拍摄的小成本电影赢得不错口碑，包括《全职浪子》《圣诞精灵》《勇敢者的游戏2：太空飞行棋》。费儒以塑造有趣人物和撰写机智对话而闻名，但没有制作超级英雄动作大片的经验，而这种类型片都有酷炫的视觉技术。唐尼已经证明了他是真正的杰出演员，在《卓别林》中表演尤为亮眼，但他同样有吸毒成瘾的恶名，而且从未在动作大片中担纲主演。这两人既带来经验，又毫无经验，结果如《钢铁侠》另一位主演、好莱坞资深演员杰夫·布里吉斯（JeffBridges）所讲，整个制作有时感觉像是“一部两亿美元的学生电影”。但这种组合真的起了化学反应。影评人罗杰·伊伯特（RogerEbert）这样评价这个组合公式中经验扮演的角色：“托尼·史塔克是从唐尼塑造的人物形象中提炼出的画像：玩世不恭，古灵精怪，常常自嘲和说俏皮话。唐尼可以穿着那一身盔甲，同时以自己的方式思考和说话，这本身就说明了乔恩·费儒做出了怎样的大胆决定。”伊伯特接着解释费儒缺乏超级英雄类型片执导经验的好处：“很多重金打造的公式化史诗级电影在结束前半小时，就放弃了讲故事，直接让观众看特效。这部电影的情节则非常巧妙，不论撞击的声音有多响、爆炸的破坏性有多大，你还是能看到生动的故事。”漫威影业给予导演相当大的控制权，特别是在他们的专业领域内。费儒年接受采访时称：“我们能和漫威的人、制片人和演员坐在拖车里，一起谈论如何策划场景、已经拍摄的内容和我们学到的经验。我们的素材都是灵活的，所以有很大自由尝试不同的方式……这个项目中有真正的新鲜感和探索感。”此外，漫威还保持着对电影票房的严格把控，在特效和后勤方面提供了很多指导。费奇年解释称：“聘请导演有助于我们利用这些资源做一些不同的事。”新组合对双方来说都有很大助推力：这些导演的MCU影片在烂番茄网站上的支持率，比此前拍摄的电影平均高出了18个百分点。很少有公司愿意这样放手一搏。对员工入职情况的研究表明，多数公司往往基于现有知识库选择符合经验要求的人才，而即便聘用条件不包括具有本行业工作经验，这些公司也会因过于